Es gibt verschiedene Gr\u00fcnde, warum Marken prominente Gesichter f\u00fcr ihre Werbung verpflichten. H\u00e4ufig geht es darum, den eigenen Bekanntheitsgrad zu steigern. Bei der Zusammenarbeit zwischen M\u00fcllermilch und dem \u00f6sterreichischen S\u00e4nger Andreas Gabalier d\u00fcrfte dies keine Rolle gespielt haben. Trotz medialer Dauerpr\u00e4zenz des „Volksrockenrollers“ kann man davon ausgehen, dass der Name der Molkereimarke der bekanntere ist.<\/p>\n
Ein weiterer Grund f\u00fcr das Engagement eines Stars in der Werbung ist die Absicht, eine Marke oder ein Produkt von dessen Image profitieren zu lassen. In der Branche nennt man das „Imagetransfer“.<\/p>\n
Andreas Gaballiers Image jenseits seines musikalischen Profils ist vor allem gepr\u00e4gt durch seine Beschw\u00f6rung vormoderner Geschlechterrollen, die er gerne bis hin zu eindeutig homophoben<\/a> Ausf\u00e4llen<\/a> („Man<\/em> hat es in der heutigen Zeit nicht leicht, wenn man<\/em> als Mann<\/em> auf Frauen<\/em> steht“) verknappt.<\/p>\n Die Frage ist also, ob M\u00fcllermilch, die den S\u00e4nger in der Pressemitteilung zur Kooperation als besonders authentisch und „bodenst\u00e4ndig“ preist, ihn trotz oder wegen seines Rollenbildes verpflichtet hat.<\/p>\n Ich habe beim Unternehmen nachgefragt. Ich wollte wissen, ob M\u00fcller Milch vor dem Zustandekommen der Zusammenarbeit die Haltung Gabaliers zur Homosexualit\u00e4t (etwa die, dass \u00f6ffentlich schmusende M\u00e4nner die Antipathie gegen Homosexuelle bef\u00f6rdere oder die, dass „diese Sexualit\u00e4t nicht ganz so breit in der \u00d6ffentlichkeit ausgetreten<\/a>“ werden solle) bewusst gewesen ist. Ich wollte wissen, wie das Unternehmen zu solchen Aussagen steht und ob Gabaliers Befund von der „genderverseuchten Zeit“ zum Image von Firma und Marke passt.<\/p>\n Hier die Antwort der Unternehmenssprecherin:<\/p>\n Aus unserer Sicht ist neben der Gleichberechtigung die freie Meinungs\u00e4u\u00dferung eine der h\u00f6chsten Errungenschaften der Demokratie. Insofern respektieren wir selbstverst\u00e4ndlich auch Ihren Unmut. M\u00fcller Milch hat also, so viel darf man sagen, kein Problem mit der Homophobie ihres Werbestars, so lange diese nicht gegen Gesetze verst\u00f6sst. Ohne jede Relativierung stellen sie trotz der aufgezeigten diskriminierenden Ausf\u00e4lle ihres Testimonials klar: „Er passt hervorragend zu unserer Marke.“ Sie h\u00e4tten auch sagen k\u00f6nnen: Das ist seine Privatmeinung, die hat mit unserer Kooperation nichts zu tun. Sagen sie aber nicht. Dazu passt, dass die Frage nach der Haltung des Unternehmens zu homophoben Aussagen unbeantwortet blieb. M\u00fcllermilch m\u00f6chte sich also nicht festlegen, ob sie Homophobie gut findet oder nicht. <\/span><\/p>\n Das ist zumindest gut zu wissen.\u2666<\/span><\/p>\n —<\/p>\n \u00c4hnliche Beitr\u00e4ge in diesem Blog:<\/em><\/p>\n Wegen Conchita Wurst: BILD-Politikchef Anda gewinnt Homophobie-Bingo<\/a><\/span><\/span><\/p>\n Die Geschichte von Stefan Raabs dummen Hund und der schwulen Sau<\/a><\/span><\/span><\/p>\n
\nWir freuen uns sehr, Andreas Gabalier als Markenbotschafter gewonnen zu haben. Er passt hervorragend zu unserer Marke.
\nAus unserer Sicht bewegen sich Herrn Gabaliers \u00c4u\u00dferungen \u2013 soweit sie uns bekannt sind \u2013 nicht au\u00dferhalb des rechtlichen Rahmens..
\nUnsere Werbung soll Emotionen wecken und wird entsprechend subjektiv wahrgenommen.
\nLeider ist es uns nicht m\u00f6glich, den Geschmack all unserer Konsumenten zu treffen und wir bitten Sie deshalb um Ihr Verst\u00e4ndnis.<\/p><\/blockquote>\n